收购QGhappy,手握英超狼队的复星体育加码电竞产业 原创 芦文正 人民电竞

八月底,狼队电竞第五人格分部在2021 IVL夏季赛总决赛中以“黑马”的姿态,在首场失利之后并未气馁,迅速调整状态并成功赢得了《第五人格》IVL夏季赛总决赛的冠军。之后,在英超狼队主场迎战曼联时,狼队电竞第五人格分部的夺冠海报出现在了主场屏幕上,不少电竞观众直呼“Wolves排面!”。

9月5日,英超狼队再度成为电竞领域的焦点,其所在的复星体育正式宣布收购王者荣耀职业联赛(以下简称KPL)俱乐部重庆QGhappy。完成收购后,QGhappy将更名为重庆狼队征战新赛季,新赛季也会继续以重庆作为战队主场。

值得一提的是,随着英超狼队正式进军KPL,他们也成了第一家进军全球顶级移动电竞职业联赛的传统足球俱乐部。

创立于1877年的英格兰历史最悠久的足球俱乐部之一狼队,是唯一获得过英格兰四个级别联赛冠军的球队。其布局移动电竞这一新兴市场,完全可以被看做是一场“体育精神的时代传承”。

而在这场收购之外,复星体育在电竞赛道的全面布局,也慢慢被更多人所了解并为之感到惊叹。

就在刚刚过去的王者荣耀世界冠军杯决赛上,QGhappy捧得冠军奖杯,成为王者荣耀史上第一支“全满贯”战队——自2017年成立,他们便在当年包揽了KPL春季赛、秋季赛、冠军杯三座冠军奖杯,达成了三年五冠的成就,加上此次世冠捧杯,QGhappy拿到了所有王者荣耀顶级职业赛事的冠军。

同时,此次世冠结束后,QGhappy的队长Fly也获得了个人第六次FMVP,是KPL联盟成立以来当选FMVP次数最多的选手。

战队的实力是品牌打造的基础,选手的明星效应也会让战队的品牌加分,这在传统体育和电子竞技领域都成立。从战队实力到明星选手,显然QGhappy是个不错的收购标的。

谈到本次收购,复星体育总裁邓厚鋆表示,“我们看好电竞赛道,王者荣耀是我们电竞产业版图中最重要的一块。”

对于复星体育及英超狼队这样具有全球影响力的品牌加入KPL,KPL联盟主席张易加表示,狼队的加盟非常契合KPL联盟生态未来发展的趋势,希望未来双方能共同努力,借鉴传统体育的管理制度积累的丰富经验,促进电竞行业生态的迭代,加速推进王者荣耀赛事国际化进程,进一步提升KPL赛事的全球影响力。

对于此次收购,在中国体育受众最为广泛的论坛之一“虎扑”,也引起了球迷和电竞迷的讨论。其中一条高赞评论如是写道:“狼队每年的转播费收入数以亿计,还是英镑,背后的复星集团实力不容小觑。当复星集团这样的‘大金主’入主KPL电竞俱乐部,QGhappy改名狼队之后直接成了豪门,小到对俱乐部的发展,大到对联盟的商业化、国际化的推动都有一定价值。”

狼队进军KPL,一方面能够进一步积累自身品牌在中国年轻人心中的形象,让更多人了解狼队,进而提高自身品牌价值;另一方面,随着移动电竞热潮席卷全球,狼队成为传统足球俱乐部中“第一个吃螃蟹的人”,率先布局移动电竞的顶级联赛,也体现了其对时代趋势的敏锐嗅觉,这一步差异化竞争的棋很有可能让狼队在涉足电竞的传统体育豪门中脱颖而出。

对于刚刚做出升级的王者荣耀世界冠军杯来说,这项带着全新的文化输出使命,志在覆盖更多赛区和更多受众的赛事,有了“狼队”这样具有国际品牌效应的俱乐部,也势必会帮助世冠提高国际影响力,让更多人感受到中国文化的魅力。

如果把目光放在此次收购之外,我们不难发现复星体育在电竞领域的探索已有时日。

复星体育在体育产业的的核心资源包括英格兰狼队足球俱乐部、狼队电子竞技俱乐部等品牌,今年复星体育还成为了中国足协中国之队特许产品独家授权开发合作伙伴。目前,复星体育已形成了以足球俱乐部、体育青训、电子竞技俱乐部、体育游戏发行、体育IP运营、体育营销等多元化的全球体育产业布局。针对电子竞技,复星体育也走在了大多数传统体育产业从业者的前面。

2019年2月,狼队电竞正式成立。目前,这一剑指“国际化电竞豪门”的电竞俱乐部在英国、中国和美国均有电竞战队——

在英国,狼队电竞有FIFA足球、火箭联盟和勒芒/方程式赛车三个分部,并与堡垒之夜等热门电竞项目展开深度合作。在中国,狼队电竞目前拥有FIFA、使命召唤手游、第五人格三个分部,收购完成QGhappy之后也有了王者荣耀分部,据人民电竞了解,狼队电竞还将拓展QQ飞车品类;

在美国,复星体育最近还投资了北美老牌电竞俱乐部Evil Geniuses,狼队电竞通过与EG的深度合作涉足北美电竞市场。值得一提的是,这支创立于1999年的电竞战队不仅历史悠久,还曾经拿到了第五届DOTA2国际邀请赛(TI5)的冠军。

从“硬核”的DOTA项目,到与传统体育结合的FIFA项目和虚拟勒芒24小时耐力赛,再到新兴项目堡垒之夜和移动电竞市场,复星体育不仅在地域上覆盖了全球,在电竞项目上也基本做到了“全覆盖”——这也足以见得他们布局电竞产业的决心和对电竞产业未来前景的信心。

电竞,是当下全世界范围年轻人的通用语言,给体育商业提供了新时代的新营销场景。对于狼队电竞来说,基于其在体育产业的全面布局,电竞让狼队得以在电竞和体育之间相互促进,进而助力“狼队”这一品牌在体育观众、电竞受众和品牌方中的知名度和美誉度进一步提升。

在中国,狼队先后获得《FIFA ONLINE 4》《第五人格》等项目的好成绩,第五人格战队夺冠海报出现在英超赛场,QGhappy夺冠等新闻的刷屏,都让“狼队”这个品牌被更多人看见、了解、喜欢。

而在海外市场,不管是英国的《FIFA》分部,还是美国的《英雄联盟》《CS:GO》分部,其实力都位居世界前列。

目前,狼队电竞及各个分部在官方微博上拥有超过70万粉丝,微博超线亿, 全网视频播放量超过了1000万,直播平台粉丝数也达到了20万。目前QGhappy的微博超线亿阅读,当迎来了粉丝群体庞大的QGhappy之后,狼队电竞的整体粉丝规模影响力堪称“百尺竿头,更进一步”。

或许是看到了布局电竞带来的利好,或许是对电竞产业的未来抱有更大希望,邓厚鋆称,复星体育未来会持续加大在电竞领域的投入。“在完成此次收购之后,复星体育已在中国、北美、欧洲电竞市场形成齐头并进的趋势,我们在电竞赛道上的实力将得到极强补充。”

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